Candidatos usan slogan del corazón
Expertos afirman que es una estrategia para llegar a la gente por el lado de las emociones, más que de la razón
CIUDAD DE MÉXICO.- Los slogans amor por México o la república del amor, acuñados por la panista Josefina Vázquez Mota y Andrés Manuel López Obrador, representante de las izquierdas —políticos de polos opuestos—, no son una coincidencia, sino una estrategia para llegarle a la gente por el lado de las emociones, más que de la razón, aparejado este discurso, además, con lo que es un clamor generalizado en el país: paz, tranquilidad, no más confrontaciones.
Dos especialistas en imagen política, Vianey Esquinca y Víctor Gordoa, fueron consultados sobre la campaña del amor que al menos estos dos aspirantes a la Presidencia han desplegado como una estrategia de proselitismo. Coincidieron en que las técnicas políticas en el mundo, no solamente en México se están enfocando mucho más en las emociones y los sentimientos que en la razón de las personas.
Los especialistas convergen en la idea de que esa estrategia da mejores dividendos, sobre todo en la coyuntura que vive el país. "Apelar a los sentimientos es una técnica efectiva de comunicación que produce buenos resultados en términos de imagen."
El principal consejo que se le puede dar a un candidato político es háblale al corazón, no al cerebro", sostuvo Gordoa, rector del Colegio de Consultores de Imagen Pública.
Vianey Esquinca, por su parte, sostiene que "hay una regla en la comunicación y en la transmisión de mensajes, que es básicamente que el 70 por ciento de las decisiones se toman basadas en los sentimientos y el 30 por ciento en la parte racional".
Según Esquinca, está tendencia no es solamente aquí en México, muchos candidatos en el mundo están buscando no llegar a sus potenciales votantes por el lado de las propuestas duras, como vamos a bajar la deuda o vamos aumentar el PIB, sino parte de los sentimientos.
Gordoa señaló que la tendencia de asociar el sentimiento del amor al gobierno no es nueva, que esta práctica viene de países como Cuba, Venezuela, Bolivia, pero, dijo "extrañamente se trata de países con gobierno populistas, del discurso a los hechos hay mucho trecho".
Sostuvo el rector del Colegio de Consultores de Imagen Pública que cuando tiene que construirle la imagen verbal a alguno de sus clientes políticos, apuesta al corazón.
Sin embargo, apuntó que hablarle al corazón a la gente "debe estar respaldado por la esencia del candidato, y debe estar respaldado por una obra que avale la palabra. Decir que se va a construir la República del amor, cuando en las calles de la Ciudad de México, el mismo candidato AMLOVE, provocó que no hubiera nada de amor, sino que fuera un factor de encono, pues difícilmente logrará que haya coherencia entre la palabra y los hechos que todos llevamos en la memoria".
Víctor Gordoa sostuvo que por tal razón López Obrador tiene un gran reto: cómo hacer que cambie la percepción que la gente tiene de él, "primero fue la esperanza, luego la desesperación y después la intolerancia, y ahora brinca al amor, es un salto al vacío que necesita muchos escalones intermedios y tiene muy poco tiempo para lograrlo".
Sobre el discurso amoroso de la diputada con licencia, Gordoa sostuvo que "es lo mismo, apelar al sentimiento, es lo que todos los mexicanos quisiéramos, es lógico que su sentimiento sea amor por la patria es lo que todos traemos en el corazón, es un recurso verbal que tiene que respaldarse con hechos. Si la precandidata es del partido que tiene a México sumido en la violencia, cómo ahora atar los cabos de que una panista pueda hablar de amor por México sin proponer cómo sería terminar con la violencia y las gravísimas diferencias que nos separan entre las diferentes clases sociales".
A la par, Esquinca consideró que de los aspirantes a la Presidencia, sólo a López Obrador y a Vázquez Mota les va el papel de candidatos del amor. "No cualquiera pude aventarse".
Dijo Esquinca que López Obrador lo puede hacer porque desarrolla dos discursos, uno para la gente y otro para la mafia. Y Vázquez Mota al no ser un personaje tan conocido, tuvo oportunidad de construir un discurso.
Un voto por amor
El rector del Colegio de Consultores de Imagen Pública, Víctor Gordoa, asegura que usar al amor como estrategia política es una práctica que viene de países como Cuba, Venezuela, Bolivia.
-"Extrañamente se trata de países con gobierno populistas, del discurso a los hechos hay mucho trecho".
-El presidente de Venezuela, Hugo Chávez, en octubre de 2006 emitió un mensaje en el cual argumenta que por amor se hizo presidente y por amor es que gobierna. Y pide un voto por amor.
El mensaje amoroso de Hugo Chávez
Las alusiones sobre la república del amor de Andrés Manuel López Obrador es una estrategia que también utilizó el presidente de Venezuela Hugo Chávez en 2006.
El 1 de septiembre de 2006, el mandatario latinoamericano estrenó uno nuevo slogan de campaña: "El Bravo Pueblo (Está Contigo)", refiriéndose a un fragmento del himno nacional Gloria al bravo pueblo. El 9 de octubre toda la campaña sufrió un nuevo cambio con el lema: "Por Amor", en el que en un mensaje televisado expresa que todo lo que ha realizado en sus ocho años de gobierno ha sido por amor.
El mandatario venezolano lanzó un video, donde el entonces aspirante basó todas sus acciones en el amor. Y convocó a votar por amor.
El presidente ganó los comicios de 2006 y hasta la fecha continúa gobernando Venezuela.
